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商标——竞争的武器

编者按：随着我国加入WTO，国际国内的竞争日趋激烈。保持企业竞争力必须从多方面入手，但有一条是不能少的，就是要给产品注册商标，市场竞争方式已从价格竞争为主逐步向品牌竞争为主转变。

商标作为现代企业最重要的无形资产之一，是企业参与竞争的利器，成为企业抢占竞争制高点的主要武器。消费者从商标上即可分辨不同档次产品。商标已从当初单一的外在标识作用向代表企业综合素质（产品、服务、质量、信誉、文化、产权等）的内涵延伸，在市场竞争中起到越来越大的作用。

很多企业对商标越来越重视，具有一定经济实力的企业纷纷为自己的产品注册商标，形成了注册商标热。1982年底，哈尔滨有效注册商标仅有600件，到2003年底突破万件大关。哈尔齿轮轴承滨卷烟厂、哈药集团制药六厂注册商标数量达到百余件。仅有20多万人口的方正县5年时间注册商标已由过去38件猛增到80多件，促进企业经济迅速发展，经济效益不断攀升。

②带动测力活塞转动的皮带已断; 黑龙江省具有独特的资源优势，形成了较大的乳品业、药品业、米业、烟草业等产业链，有举世闻名乳品之乡、药品之乡、富硒米之乡、烟草之乡等。企业纷纷为产品注册商标，并形成了良好的品牌，实施品牌战略，使产品走向国内外市场，带来了可观的经济效益。

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黑龙江完达山集团的完达山（乳制品）安达红星集团的红星（奶粉）是黑龙江省仅有的两家中国驰名商标包装行业实验室如何建设之一。黑龙江省完达山集团以生产的“完达山”牌鲜奶、鲜奶粉、麦乳精、糖果等优质产品闻名全国。安达是中国的“奶牛之乡”，红星集团就座落在安达市，凭借“红星”（奶粉）商标，受到很多消费者青睐，产品产量连年递增，经济效益连年攀升。2002年仅上缴税金达1000多万元，成为安达市财政支柱。

黑龙江又是生产药品大省，各种中草药、西药较为齐全，人们称为药品之乡。哈尔滨医药集团十分重视商标注册，近年来注册商标达80多件，诸如严迪、华康、盖中盖、纯中纯等商标。

黑龙江省是种植烟草大省，也是注册烟草商标的大省。哈尔滨卷烟厂重视商标注册，“太阳五金配件岛”，“老巴寺”，等品牌卷烟为企业带来了良好效益。2002年，哈尔滨卷烟厂销售各种品牌香烟达32万箱，销售收入7．8亿元，利润达4．22亿元。

哈尔滨市方正县是我国水稻寒地旱育稀植的“发源地”，全县种植水稻40万亩，也是注册大米商标的最多的县份。有26家生产水稻从需求侧来看农产为大米注册商标如“绿宝石”、“丰裕”、“积然”、“南天门”等品牌。方正县宝兴乡石家村“绿宝石”牌(富硒米)特殊营养大米，是哈尔滨风扇代理著名商标。2003年春节前，南非等国购买600吨。现预计一年出口5000吨大米，平均每年为农民增收200万元。

有很多企业商标意识明显增强，抢先注册商标，带来了良好商机赢得了市场主动权。电视剧《刘老根》的热播，“刘老根”成为抢手货，哈尔滨一家企业花2000元抢先申请注册了“刘老根”商标，申请了30多类商品中包括咖啡、糖、非医用营养粉、谷类制品、冰淇银川淋、食盐、调味酱油等，一个刘老根商标给产品带来了较大的市场份额。

目前，黑龙江省企业商标意识明显增强，商标注册的产品门类不断扩大。尤其是著名商标，无疑是商品外包装的靓点、卖点，起到了先声夺人的促销作用，不单是带来可观的经济效益，重要的是可以保障企业维护合法权益。

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